CONTENUS DU COURS
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Aperçu du cours
Le cours "Marketing et Communication" vise à fournir aux étudiants les fondamentaux du marketing moderne, ainsi que les compétences nécessaires pour concevoir et mettre en œuvre des stratégies de communication efficaces. Ce cours explore les techniques de marketing traditionnel et digital, tout en mettant un accent particulier sur la manière dont la communication peut influencer le comportement des consommateurs et la réputation des marques.
Objectifs du cours :
1. Comprendre les bases du marketing : Apprendre les concepts fondamentaux du marketing, tels que le marketing mix (produit, prix, place, promotion), la segmentation du marché, le ciblage, et le positionnement.
2. Maîtriser les stratégies de communication : Étudier les principes de la communication d'entreprise, les relations publiques, et la gestion de la marque à travers divers canaux de communication.
3. Analyser le comportement des consommateurs : Comprendre les facteurs qui influencent les décisions d'achat et comment ces informations peuvent être utilisées pour élaborer des stratégies marketing efficaces.
4. Explorer les outils et canaux numériques : Aborder le marketing digital, incluant les médias sociaux, le référencement (SEO), le marketing par e-mail, la publicité en ligne et l'analytique web.
5. Évaluer l'impact des campagnes marketing et communication : Apprendre à mesurer les performances des actions marketing et communication à travers des indicateurs clés (KPIs), et ajuster les stratégies en fonction des résultats.
Contenu du cours :
- Introduction au marketing : Les bases du marketing, la compréhension des besoins des consommateurs, et l’élaboration du mix marketing.
- Comportement du consommateur : Étude des facteurs psychologiques, sociaux et culturels influençant les choix d'achat.
- Stratégies de communication : Les différentes formes de communication (interne, externe, commerciale) et leur rôle dans le marketing.
- Marketing digital et réseaux sociaux : Les outils numériques, la gestion de contenu, la publicité en ligne, l’analyse de l’audience et le développement de stratégies sur les médias sociaux.
- Publicité et relations publiques : Comment construire une image de marque positive, gérer la réputation et utiliser la publicité et les RP pour atteindre les publics cibles.
- Mesure et analyse des résultats : Techniques pour évaluer l’efficacité des campagnes marketing et communication et ajuster les stratégies en fonction des retours.
Méthodes pédagogiques :
- Cours théoriques pour comprendre les concepts de base et les modèles du marketing.
- Études de cas réelles pour appliquer les connaissances à des situations concrètes et actuelles du marché.
- Ateliers pratiques : Création de campagnes de communication, développement de stratégies de marketing digital et analyse des résultats.
- Interventions d'experts : Des professionnels du marketing et de la communication viendront partager leurs expériences et études de cas.
Public cible :
Ce cours s’adresse aux étudiants en marketing, communication, gestion, et aux professionnels souhaitant approfondir leurs connaissances sur les pratiques modernes de marketing et de communication, en particulier dans un environnement digital.
Ce cours prépare les étudiants à comprendre et à appliquer les concepts clés du marketing et de la communication dans le monde actuel, en leur fournissant des outils pour créer des campagnes efficaces et adaptées aux besoins des consommateurs et à l’évolution des technologies.
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